2003年，各大媒体争相报道一个卖猪肉的小老板，他的名字是陆步轩。一位从北京大学毕业后屡屡创业失败的年轻人，最终为了养家糊口，决定卖起猪肉。一夜之间，北大学子卖猪肉这一话题瞬间引发了社会广泛关注，成为媒体热议的焦点。 在很长一段时间里，陆步轩对自己的北大学子身份感到羞愧，甚至在自己创业成功之后回到母校演讲时，已经是亿万富翁的他，依然在上千名学弟学妹面前说道：我给母校丢脸了…… 寒门学子，苦读十三年，考上北大逆天改命 1966年，陆步轩出生在陕西省长安县的一个普通农民家庭，家中有一个姐姐。小时候，他并没有表现出特别的天赋，像其他孩子一样，在六七岁时便进入了小学。但因为一些原因，直到九岁他才正式踏入校门。
虽然年纪偏大，但也正是这种晚来的优势，帮助了陆步轩在知识学习上更加轻松。大脑的发育让他在同龄孩子中思维更为成熟，学习的基础也打得格外扎实。 寒门学子的困境往往是原生家庭的局限与父辈的眼界狭窄，使得他们在面对人生重大决定时，缺乏有效的引导。陆步轩在高考前也没有明确的理想和人生规划，所有的精力几乎都用在了应对每天的生存压力上。 家庭的贫困让他的学业生涯充满艰辛。上学期间，陆步轩每天只有两顿饭，早餐是玉米面糊糊，中午用剩下的糊糊煮些面条，放些盐和酱油，晚上则靠水或咬着空腹度过。由于县城中学离家太远，陆步轩只能住校，每周末才回家一次，带着自己未来一周的干馒头，稀饭和开水就是一餐饭。 冬天还好，到了夏天即使是晒干的馒头，也会很容易发霉，但陆步轩不舍得浪费，只能将就着吃。六年的中学生活，他几乎吃光了这一辈子能吃的馒头，甚至一看到馒头，胃里就会反胃。 1984年，陆步轩成功考上西安师专，放到今天看，这个成绩可能并不起眼，但在80年代，能考上这样的学校已是非常了不起的成绩。然而，陆步轩的命运却在一次偶然的事件中发生了改变。一个亲戚考上了国防科技大学，并在他父亲面前炫耀，让陆步轩深受刺激。他不想让父亲丢脸，决定撕掉西安师专的录取通知书，复读一年，心中第一次有了明确的目标——考上更好的大学。 复读一年，陆步轩顶住了巨大的压力。为了能考上，他几乎拼命地学习，白天黑夜都在复习，累了就眯十几分钟，再继续看书。冬天冷得靠在土灶旁借着柴火的余温取暖，夏天蚊子多，就点燃青蒿草驱蚊。在这样的环境下，陆步轩依旧坚持不懈，最终，他以531分的成绩问鼎长安县状元，并以全省排名14的成绩考入北京大学中文系。 陆步轩的成功让整个村庄沸腾，父亲看着儿子的录取通知书，喜极而泣。寒门学子能考上北大这样的顶尖学府，简直是不可思议的事。彼时，陆步轩和家人都坚信，只要考上了北大，自己的前途就能一帆风顺，没想到，却是现实给了他当头一棒。 北大才子毕业后，铁饭碗也未能留住他 北京大学的学子们多才多艺，陆步轩的班级里，21名学生大部分来自大城市，见多识广。相较之下，陆步轩感觉自己仿佛被拉开了差距。身为县文科状元，他在同学们中逐渐褪去了光环，甚至有些自卑。 性格内向的他并不气馁，开始加倍努力去弥补自己的不足。为了融入集体，他开始刻意学习身边同学讨论的话题，发现自己不懂的地方，便立即去图书馆查找资料。四年大学生活，陆步轩大部分时间都花在了教室、图书馆和宿舍之间，他渴望通过不断的积累，能够追赶上同学们的步伐。 然而，毕业后的陆步轩并没有如他所预期的那样，走向更高的舞台。相反，他被分配到了家乡的柴油机配件厂，面对这一铁饭碗岗位，陆步轩深感失望。他甚至开始怀疑，北大的学位是否真的能改变命运。很快，他发现这个厂子已经濒临倒闭，他只好迅速离开，靠着北大学子的名头，进入了长安县计经委工作，虽然他并没有正式成为单位的员工，但至少可以在机关单位上班。 在计经委工作了三年，陆步轩仍然没有正式转正，工资也很低。由于性格内向，他始终没有机会得到领导的重用，而同事们也常常在背后嘲笑他：北大的高材生也不过如此。这个曾经意气风发的北大才子，最终选择了辞职。 低谷中的奋斗，终迎转机 离开计经委后，陆步轩投身到创业的浪潮中，尝试过装修、挖矿、养牛养羊等多个行业，但每一次都以失败告终，债台高筑。这个时候，陆步轩也不再提自己是北大毕业生，他甚至不愿意让亲戚朋友提及。每当有人提到北大学子，他都会感到内心的不适。创业的失败让陆步轩的家庭陷入困境，妻子对未来感到失望，甚至提出了离婚。事业和婚姻的双重打击，让陆步轩开始质疑自己多年的努力，是否真的有意义。面对生活的重压，他依旧咬紧牙关，坚持前行。 直到有一天，陆步轩在外面买菜时，突然看到一家猪肉摊前排着长队。突发奇想，他决定开一家猪肉店，虽然不再抱有太大野心，只要能维持生计，养家糊口就行了。于是，他开始了自己的猪肉生意，而这一选择，最终改变了他的一生。 成功创业，反而成了风口浪尖的焦点 2000年，陆步轩在当地租下了一间小店铺，起初他只想着能维持家庭生计。为了给自己的猪肉摊起个名字，他根据自己的外貌，给店铺取名为眼镜猪肉店。他并不指望生意会有多大，只求能够养家糊口。然而，随着生意的逐渐红火，陆步轩的北大学子身份却再次成为了媒体的焦点。 2003年，一位记者在回乡探亲时，偶然得知了陆步轩的事迹，便将其写成报道。媒体的关注让这个北大学子卖猪肉的新闻迅速引爆了舆论。原本只想安静做生意的陆步轩，被无数记者围堵，甚至有声音批评说，北大毕业生卖猪肉是社会的浪费。 然而，陆步轩的妻子陈晓英给了他新的启发：接受采访，等于给猪肉摊做广告，何不趁机利用流量推广自家生意？这番话让陆步轩恍若大梦初醒，从此他学会了与舆论共舞。 创业成功，回报母校 随着时间的推移，陆步轩的事业逐渐做大，他认识了另一位北大学子——陈生。两人联合创办了土猪壹号品牌，将猪肉生意做成了品牌化经营，成功打破了人们对传统猪肉生意的认知。陆步轩还出版了《猪肉营销学》，并将其事业推向了全国。2012年，土猪壹号的年销售额达到了18亿。 在成功之后，陆步轩回到母校北京大学演讲。站在
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